Fair trade pluje proti ekonomické vlně  (17.04.2009)

17.dubna 2009

Globální průzkum, který byl dnes vydán ukazuje, že podpora Fairtrade stále roste. Ještě před Světovým Dnem Pro Fair Trade, který bude 9. května ukazuje historicky první globální Fairtrade průzkum, že spotřebitelé stále častěji očekávají od společností větší zodpovědnost a fér v jednání s producenty v rozvojových zemích. Průzkumem byla pověřena firma GlobeScan organizací Fairtrade Labelling Organizations International (FLO) s objemem 15,500 vzorků z 15 zemí. Mezi zkoumanými, téměř tři čtvrtiny spotřebitelů věří že nestačí když firmy pouze neškodí, ale také by měly aktivně podporovat rozvoj komunit v rozvojových zemích.

Spotřebitelé vyžadují nový model obchodu, ve kterém spravedlnost a rovnost jsou nedílnými součástkami transakce. „Aktivní etický spotřebitele“ tvoří více než polovinu populace (55%) v prozkoumaných zemích. Tito spotřebitele mají vyšší očekávání od firem z hlediska sociálního a ekonomického a z hlediska životního prostředí. Jejich nákupní zvyky a rozhodnutí mají sklon odměnit (nebo potrestat) firmy, které splňují (či nesplňují) jejich očekávání, a ovlivňují ostatní spotřebitele jejich vlastními názory.

Tyto postoje dále pomáhají podporovat Fairtrade tím, že se stále více spotřebitelů ztotožňuje s těmito hodnotami. Polovina veřejnosti (50%) ve zmíněných patnácti zemích jsou v současné době obeznámeny s FAIRTRADE certifikační známkou, nebo v Severní Americe s Fair Trade Certified™ etiketou. Z těchto lidí, devět z deseti (91%) důvěřují známce. 64% všech spotřebitelů věří, že Fairtrade má striktní standardy, což je kvalita, která má také úzký vztah ke spotřebitelské důvěře. Téměř tři čtvrtiny spotřebitelů (72%) věří, že nezávislá certifikace je nejlepší způsob jak ověřit etická tvrzení spojená s produktem.

Tyto úrovně povědomí a důvěry odpovídají tomu, že stále více lidí nakupuje Fairtrade zboží. Prodej se v roce 2008 (oproti roku 2007) zvýšil o 24% v Rakousku, o 40% v Dánsku, o 57% ve Finsku, o 22% ve Francii, o 75% ve Švédsku, o 43% ve Spojeném Království a o 10% v USA.

Přestože se míra růstu zpomalila, prodej nepoklesl v žádné zemi. V této hospodářsky nesnadné době znamená rozsáhlá paleta Fairtrade certifikovaného zboží a širší dostupnost, že spotřebitelé mohou stále zůstat loajální Fairtrade i když přestupují k jiným značkám. Vytrvalá podpora přichází od Fairtrade obchůdků, nábožensky založených skupin a kampaňových organizací. Fairtrade certifikované produkty jsou nyní také do velké míry k dostání v mainstreamových odbytištích, ve velkých supermarketech a prostřednictvím nadnárodních kávových řetězců.

„S devastujícími dopady globální recese a úvěrovou krizí potřebují producenti Fairtrade nyní více než kdykoli před tím“ říká Rob Cameron, ředitel organizace Fairtrade Labelling Organizations Internatonal, mezinárodní zastřešující organizace pro Fairtrade. „Je velmi povzbuzující, že závazek spotřebitelů vůči Fairtrade zůstává silný v tomto náročném období. Jsme dlužni hnutí mnoha lidí, kteří vytvořili pevnou podporu Fairtrade. Výsledkem jejich snahy je fakt, že globální značky vidí Fairtrade jako důležitou část jejich strategie pro budoucnost. Pracujeme jak s občanskými hnutími tak s firmami, abychom zvětšili trh tak aby více producentů mohlo mít prospěch z lepšího obchodu, který Fairtrade nabízí.“

Důležitý základ pro úspěch Fairtrade byl zpřístupněn tímto průzkumem. Vedle konvenčních propagačních aktivit pochází jeho unikátní marketingová sílo od loajální a spolehlivé základny zástupců občanské společnosti. 32% lidí se dozví o Fairtrade skrze rodinu, přátele či od kolegů z práce, zatímco 16% se o Fairtrade dozví skrze vzdělávací instituce, obecní a náboženské skupiny. Rozhlas a sdělovací prostředky odpovídají za 33%. Lidé se dozvídají o nových produktech a konceptech od vlastních sociálních skupin a kontaktů – klíčový efekt pro Fairtrade.

Bin Mohan, předseda Network of Asian Producers (Síť Asijských Producentů) a člen FLO rady říká: „My v Asii věříme ve spotřebitele a v jejich loajalitu kupovat Fairtrade produkty. Pro spotřebitele to jsou sice jen výrobky; nicméně pro farmáře v rozvojových zemích dělá nákup Fairtrade velký rozdíl a my víme, že spotřebitelé si toto uvědomují.“

Přeloženo z internetových stránek FLO – www.fairtrade.net